Típusai és a minta a piackutatásban - piackutatás
Típusok és minták piackutatás
Jellemző adatok az empirikus vizsgálatban, azaz a. E. elérése szoros illeszkedés nyert adatokat a mintavételi keret, hogy lett volna kivont a tanulmány a lakosság rendelkezik bemeneti mintavételi szervezet. A koncepció a mintavételi statisztika, a szociológia, marketing tartják kétféleképpen. Először is, az elemek a lakosság kell tanulmányozni, azaz a. E. A mintát. Másodszor, a minta - egy olyan folyamat (a megfelelő módszerek, technikák, eljárások) képződését minta alapján a biztosításához szükséges feltételt reprezentativitás Vannak különböző típusú minták (mintavétel) és a típusú minták.
Az irodalomban a marketing kutatás vezet nagyszámú minta fajták: egyszerű véletlen mintavétel; szisztematikus mintavétel; klaszter mintavétel; stratifіkovany kiválasztása; elvén alapuló kiválasztási kényelmével; kiválasztás alapján kvóták; szándékos szelekció; „Hógolyó” szelekciós módszer; Arányos kiválasztás, stb Azonban, ha elkezdjük a alapelveit megközelítés a kiválasztási egység mintanépességen a lakosság, a három alapvető megközelítéseket. (A fentiekben említett egyéb - nem más, mint a különböző kiviteli a három fő megközelítés).
* Elemental kiválasztás, vagyis kiválasztás egy „önkéntes” összekötő egység a lakosság a helyszínen. Ezt alkalmazzák elég gyakran, különösen a poszt sajtó és interjúk. A fő hátránya egy ilyen választás -, hogy lehetetlen a minőségi képviselete a teljes népesség. Azonban, spontán mintát használunk, és tekintettel annak hatékonyságát és a lehetőségét, „javítás” a minta (azaz, a kiválasztás vagy kizárását a kapott kombináció, hogy elérjék a szükséges térfogat szerint és bizonyos elemei a teljes minta), néhány vizsgálatban, ha a formáció az egyesített minta egyszerűen lehetetlen.
* Valószínűség (random) választás - az egyik fő alkalmazott marketing kutatás. A fő elv a választás - lehetőségének biztosítása az egyes egységek a lakosság esik folt. Ebből a célból, egy véletlen szám táblázatot használjuk, egy lottó választás, a mechanikus kiválasztás.
* Kvóta (stratifіkovany) kiválasztása. alapuló kvalitatív modell építési lakosság, akkor - a kiválasztás a megfigyelési egységeket a minta alapján a meglévő modell.
Például, piackutatás preferenciái lakosok Dnyipropetrovszk kiválasztásával a városok vásárlási élelmiszerek célszerű elvégezni, a kvóta mintavétel, épül alapján a lakosság - a teljes felnőtt lakosság a város - közel 840 ezer ember .. és reprezentuyuchu népesség (minta 840 vagy 420 fő). kvótája szerepelt, mint a város területén, neme és kora (a válaszadók táblázat. 3.).
Az olyan minták esetében izolált odnostupіnchastu típusú (egyszerű kiválasztási az általános népesség szelektíven egy megfelelő elv); soros (mint egység a szelekció a sorozat - család, osztályokba); többlépcsős (kiválasztás a több szakaszban: például a tanulmány preferenciái hallgatók a laptopok, a első kiválasztott egyetemek őket - a szervezeti egységek és csoportok csoportokban - a válaszadók, stb.) A kombinált mintában, különböző megközelítések (kvóta és valószínűségi) használnak egy többlépéses eljárás kiválasztása a különböző szakaszaiban. Általában sokaságminta régiókba korábban osztva heterogén részét, majd szelekciót úgy hajtjuk végre már ezekből a „részek” (az ilyen részek lehetnek nemcsak az adminisztratív vagy földrajzi területeken).
Táblázat 3.Struktura lakosság a felnőttek. Dnepropetrovsk (pers.)
