márkaasszociációk
Egy egyszerű csapda - összpontosítanak tulajdonságok tova Mr. és anyagilag kézzelfogható funkcionális előnyöket a márka.
6. A márka identitását rendszer. Négy szempontjait márka identitását. A szerkezet a márka identitását.
Márka identitását egy egyedülálló, szüret, asszociatív-ciation, amelynek célja, hogy létrehozzák vagy fenntartják a márka fejlesztő. Ezek az összefüggések értékét reprezentálja a márka és az ígéretek, amelyek adott szervezet tagjai a fogyasztók számára.
Márka identitását segít létrehozni egy kapcsolatot a márka és a fogyasztók, ami egy értékajánlatot, amely magában foglalja a funkcionális természetben, az érzelmi ellátást vagy ellátásokat, az önkifejezés.
Márka identitását tanulmány 12 tétel szerint csoportosítva pár-rep úticél - a márka, mint árucikk (a határ az áru, termék jellemzői, minő-CIÓ / érték hatálya használat, a felhasználók, a származási országot), a márka, mint egy szervezet, a márka a „személyiség” (személyiség márka, otno-sheniya között a márka és a fogyasztók) és a márka, mint egy szimbólum (vizuális on-újra / metaforák és a márka örökség).
Szerkezet márkaarculat egy magot és kiterjesztett ing identitását. A mag az alapvető azonosságát, bajusz-fenntarthatatlan márka lényegét, amely valószínűleg változatlan marad, COH igen márkanév kiterjed az új piacok és termékek.
Bővített identitás elemeit tartalmazza a márka identitását, amelyek kapcsolódnak a rokon és fontos csoportja identitását biztosító szerkezeti teljesség.
Négy szempontból a márka identitását
Amint ábrán látható. 3-3, átfogó és mélyreható tanulmányt a márka identitását cégnek kell vizsgálni a márka, mint: 1) az áru; 2) szervezet 3) "azonosság"; 4) szimbólum. Ezek a megközelítések nagyon különböző. Céljuk az, hogy segítsen a fejlesztő márka vizsgálni a különböző elemek a márka és a modell, amely segíthet tisztázni, javítása és különbséget identitás. Lee Bo-részletezett márka identitását segíteni fogja a megoldást-niyami járó annak végrehajtását.
Brand áruként: az egyesület árukra vonatkozó
Egyesület, árukra vonatkozó - fontos része a márka identitását, mivel azok közvetlenül kapcsolódnak a döntés-ek az áruválasztékot és tapasztalatok felhasználása.
Érték szorosan kapcsolódik a minőség - gazdagítja a koncepció a vonzás-árán szempont.
Brand, mint szervezet
Ez a megközelítés, hogy a márka egyre összpontosít op-szervezet vártnál, sőt, a termék vagy szolgáltatás. Az ilyen tulajdonságok ORGA-formanyomtatványon az innováció, a minőség iránti elkötelezettség, törődnek másokkal-nek környezet által létrehozott emberek, a kultúra, az értékek és programok a vállalat.
„Személyiség” / márka identitását
Figyelembe véve a márka, felruházva az emberi vonások jellemezve Tera, azt sugallja, hogy személyazonosságát a gazdagabb és érdekesebb, mint ha arra alapja kizárólag a tulajdonságait az árut. Csakúgy, mint egy személy azonosságát, a márka lehet rendelni jellemzői a pre-stizhnosti, kompetencia, kifejezés, a megbízhatóság, a veselos-ti tevékenység, szórakoztató, szédülés, alaki Molo eléri vagy intelligencia.
Megszemélyesítés segítségével hozzon létre egy erős márka több szempontból is. Először is, ez segíthet létrehozni egy előnye újra alizatsii szükség önkifejezés (váljon kifejezésére a vevő személye). Például a felhasználó azonosítására ARRK magát hajlamos változtatni, és létrehoz egy független-iai ADATOK.
Másodszor, mint egy ember milyen hatást gyakorol az emberek közötti kapcsolatok és a márka identitását lehet az alapja az ő köl szembe a vevőtől.
Harmadszor, a márka személyiség képes tájékoztatni a térhatású vezető tulajdonságai az áru, és így járuljon hozzá a funkcionális előnyöket.
Egy erős szimbólum biztosítani a kohéziót, és a szerkezet azonos-ség, és hogy megkönnyítsék a elismerése „nyom” / spontán emlékezés-emost. Jelenléte lehet kulcsfontosságú eleme a márka fejlődését, és a hiányzó - jelentős akadályt. Szerepének növelése SIM ökröt állapotának azonosságát tükrözi a potenciális energia.
Szimbólumok közé képi lehet parancsolat-ming és értelmes.
Minden erős vizuális kép elfog sok Ennek megfelelően vuyuschey márka identitását, mint egy szimbólum közötti kapcsolat az elemek és a beépített ter identitás sokáig. Dost pontosan egy felületes pillantást a karakter emlékeztetett a márka.
Karakterek erősödik, ha ezek között bármilyen metaforát ha a jellemző, megszemélyesítve a funkcionális és érzelmi előny vagy elégedettség önkifejezés szüksége.
Egy erős karakter lehet az alapja a márka stratégia.
Világos örökség és hagyományok is a lényege a Bren-da.
A szerkezet a márka identitását
Márka identitását áll egy rúd-nek és a kiterjedt azonosság. Ezen felül, az arculati elemek vannak szervezve stabil szemantikai modell elemeit építik mag körüli identitás.