Macromedia cégek - meghatározza az optimális megközelítés a marketingre
Company Macromedia
Macromedia vállalkozás - tágabb fogalom, amely magában foglalja befolyásoló tényezők a mikro-vállalkozások (1.5 ábra). Ezek azok a tényezők, amelyek meghatározzák a demográfiai, gazdasági, természeti és éghajlati, politikai, tudományos és technológiai környezet, valamint a funkciók a kulturális környezet. Ezek hatással vannak a tevékenységét a vállalati tényezők nem lehet ellenőrizni őt, az ő marketing csapat. Bárki, még egy nagyon jó marketing terv sikertelen lehet, ha a negatív hatását makro tényezők. Ezért nagyon fontos, hogy figyelemmel kíséri a makrokörnyezet és figyelembe veszi annak hatását.
1.5 ábra - fő tényező a kockázati makro
A fő tényezők a makro környezet a vállalkozás közül
Demográfiai környezetben. Demográfia - a tudomány, hogy a tanulmányok a lakosság számát tekintve és elhelyezési sűrűsége. Tanulás demográfiai környezet fontos szerepet játszik. Ez annak a ténynek köszönhető, hogy a vállalatok, amelyek középpontjában a fogyasztóknak tudniuk kell, hogy hogyan kell semmilyen árut. A fogyasztók - az emberek (vagy szervezet), hogy vásároljanak árukat, hogy az általuk fogyasztott (nem vásárolnák árukészlet). vállalati marketing szolgáltatás elsősorban az érdekli:
· A dinamikája a termékenység és a halandóság;
· Változások a család;
· Korcsoportok, azok jellemzői;
· Változás az oktatási szinten a lakosság.
Demográfiai jellemzők és fejlesztési irányok a lakosság játszanak különösen fontos szerepet játszik a kereslet a saját árut. „Boom” és a „baby szórókeret”, a csökkenő születési arány és a népesség elöregedése - mindez közvetlen hatással van a viselkedés, ízek és vágyak a különböző fogyasztói csoportok.
Az ENSZ szerint osztályozás, ha a lakosság aránya 65 évesek és idősebbek, mint 7%, úgy vélik, a régi. Fehéroroszország szerint a legutóbbi népszámlálás az idősek aránya már 13%.
képzettségi szintje továbbra is magas. A képzettebbek, annál nagyobb az igény a magas minőségű termékek, könyvek, folyóiratok, termékek a szellemi munka. Miután elemezték a demográfiai környezet befolyásolja annak mértékét befolyásolja az üzleti tevékenységét és a cég ezt szem előtt tartva, hogy meghatározzák a legmegfelelőbb módja annak fejlődését a jövőben.
A gazdasági környezet nem kevésbé fontos, mint a demográfiai. Többek között az emberek számára is fontos a cég az ország vásárlóerejét. Az általános vásárlóerőt szintjétől függ a folyó jövedelem, az árak, a megtakarítások és a hitelhez jutás, ami viszont függ a gazdasági növekedés üteme, a költségek, az infláció, a munkanélküliség. A gazdasági környezet nagymértékben hozzájárult a kereslet és kínálat, a jövedelem és a nyersanyagárak, a piaci feltételek. Ha jól alakul, akkor könnyebben előre a kereslet határozza meg a szerkezetét és trendeket.
Azt is fontos tudni, hogy a szerkezet a jövedelemelosztás közötti különböző lakossági csoportok. Fehéroroszország, a jövedelem nagyon egyenlőtlenül oszlik meg. Vannak fogyasztók, ami annak tulajdonítható, hogy a magasabb osztályban, ahol a fogyasztási szokások nem befolyásolták a különböző gazdasági nehézségeket. középosztálybeli fogyasztók bizonyos korlátozzák magukat a költség, de tudja, hogy a jó ruhák, számítógépek és ékszerek. A képviselők az alsó rétegek (például élők ellátások, nyugdíj) kell számolni minden fillért.
Struktúrájára vonatkozó adatok a fogyasztási kiadások segíteni szolgáltatások marketing meghatározni, hogy mi költségek aránya az egyes csoportok a lakosság számlák egy adott típusú termék, ami nagyon fontos a kialakulását a különböző vállalati termékek.
Politikai környezet. Általános szabály, hogy a gazdasági tevékenység a vállalkozások végzik keretében a meglévő jogszabályokat. Ez a környezet áll törvények, rendeletek, kormányzati szervek, a különböző állami szervezetek és szövetségek. Vállalkozásokat kell nyomon követni a változásokat politika és jogszabályok, amelyek segítenek, vagy sértheti üzleti. Ezek közül a legfontosabbak a törvények és rendeletek a kapcsolatot az ügyfelekkel és a kapcsolatok más cégek, beszállítók, közvetítők. Ismerve a törvényi segíti a vállalkozásokat, hogy megtalálja az utat a piacon, meg a különböző módon, hogy javítsa a termelés hatékonyságát, a kereskedelem keretében a hatályos jogszabályok.
Tudományos és műszaki környezetet. Tudományos és műszaki környezetet közvetlenül kapcsolódik a tudományos és technológiai fejlődés - az egyik nagyszabású tényezők, a közvetlen hatása, hogy meghatározza a kereslet. A tudományos fejlődés változnak jelentősen befolyásolja a működését cégek: az új technológiák, új termékek, olcsóbb nyersanyag, ami természetesen növeli a versenyt. Bármely tudományos és technológiai innováció tele van súlyos hosszú távú következményei, amelyek nem mindig előre látható. A termékek, amelyek a tudományos és technikai fejlődés, a változó életmód a fogyasztók, minőségének javítása, a vevői elégedettség, csökkentheti a készülék élettartamát termékek a piacon.
Kulturális környezet. Az emberek élnek a társadalomban, hogy formálja az alapvető attitűdök, értékek, viselkedési normák. Keretében egy adott társadalomban az emberek tartsák be a attitûdök és értékek. Sőt, ezek jellemző a magas fokú stabilitást. Például sokan úgy gondolják, hogy meg kell dolgozni, hogy őszinte legyek, a házasságot. Hagyományos nézetek és értékek továbbítja a szülők a gyerek és a megerősített törvények, kormány, templomba. A marketing feladata, hogy azonosítsa trendek a kulturális környezet, valamint ezek integrálása a vállalkozások tevékenységét.
Éghajlati viszonyok között. Nemrégiben jelentős hatással felhívjuk az emberi környezetben. Az ipar szinte mindig káros a környezetre. A környezeti problémák társított termelés és a fogyasztás jelentős hatással a tevékenység a vállalkozások, növeli a költségeket, beleértve a kutatás és fejlesztés. Változások a környezeti feltételek befolyásolják a termékeket, hogy a cég kínál a piacon. A környezet állapotának romlása kényszerítette sok kormány húzza jogszabályok a környezetvédelem. Az állam is beavatkozik a folyamat ésszerű felhasználása és a szaporodás a természeti erőforrásokat. Tehát komoly aggodalmak merülnek fel, mivel a kimerülése nem megújuló erőforrások, mint az olaj, a szén és egyéb ásványi anyagok.
Így a tanulmány a gazdasági környezet egy nagyon fontos része a vállalat. Ezek információt adnak a piac, az infrastruktúra, a viselkedés a vásárlók és a közvetítők, a beszállítók és a versenytársak, az állami szabályozás, stb Ez magában foglalja a következő területek nyomon követését és rögzítését különböző jelenségek a környezet .:
· Scanning környezet (eltávolítása már rendelkezésre álló információk);
· Környezeti monitoring (a tanulmány a jelenlegi helyzet, folyamatok és trendek);
· Az előrejelzés környezet (értékelését a kilátások fejlesztés).
Nagy szerepet kap a közzétett statisztikák, információk rádió és televízió, piaci felmérések, különleges időszaki irodalom, valamint a különböző típusú interjúk, találkozók és tárgyalások, kiállítások és konferenciák, és mások. Különböző módszerek előrejelzésére jelenségek.
A modern körülmények között különleges helyet foglal el a keresést a környezeti információkhoz foglalkozik számítógépes információs hálózatokat.