Három lépés a tökéletes esemény, rusbase

Kialakulása és megtartása üzleti felszínen - nem könnyű feladat. Ehhez használja mindenféle marketing technikák, módszerek és eszközök, ahol a végső cél - profit. Nem titok, hogy szinte az összes vállalkozók, különösen a kezdeti szakaszban, szembesülnek ugyanezzel a kihívással: a megállapítás, vonzása és épület kapcsolatot ügyfeleikkel.

Let event marketing - politikai ügyfeleket, és hozzon létre a vállalat imázsát tevékenységek révén. Ma Alexey Ivanov, a tartalom marketing Telít-D ügynökség. Azt mondja a történet három fő szakasza a rendezvények szervezése.

Bármilyen üzleti értékesítés alapján generáló ügyfelek. És ha nincs, akkor is nincs üzlet.

Ebben a cikkben fogunk összpontosítani ezt az eszközt az ügyfeleket, mint a marketing esemény. Megjegyzem, hogy nem szabad azt gondolni, hogy elszigetelten, mert itt, hogy van egy teljes körű oflayn- és online módszerek, integrált egyetlen stratégia.

Ebben a cikkben fogjuk megvitatni:

• Mi Event Marketing?.
• Példák esemény marketing.
• Stage szervezet. Hogyan működik ez?
• Promóciós eszközök.

Mi Event Marketing?

Event (esemény) - az angol szavak: olyan esemény. Ez azt jelenti, beszél oroszul, nem az, hogy más esemény-marketing egyaránt vonzza a potenciális ügyfelek különböző eseményeket.

A lényeg - vonzza a célközönséget, és bemutatni neki, hogy a termék vagy szolgáltatás, légkörét és érzelmi állapot, ami miatt az ügyfelek önkéntelen érzés hűség a márka bemutatta.

Típusú esemény marketing:

• Előadások, workshopok;
• Ünnepek, lottó, tombola;
• Sajtótájékoztatók;
• nyílás;
• kiállítások;
• Szponzori - egy külön típusú esemény marketing.

Ez csak egy része a főbb eseményeket. De azt se felejtsük el, hogy minél több kreatív közeledünk ezt a kérdést, annál sikeresebb az esemény kerül megrendezésre.

Az „marketing” események

Egy egyszerű példa. Azért jöttél, hogy a lakoma által szervezett MTS és a „Beeline”. Mi a helyzet veled? A tömeg ugyanazok az emberek, a zenélés, osztogatnak lufi, minden jó hangulatban, a jól ismert művészek. Hogyan ne váljon előfizető, ha egy cég ilyen estéken tekercs? És ha megkérdezik, hogy frissítse a számla 350 rubelt való részvétel a rally autó?

Így volt ez a huszadik évfordulójára „VimpelCom”, bemutatva a „Beeline” üzemeltető hazai piacon. A fődíjat - egy vadonatúj Range Rover Evoque - játszott Samara.

Természetesen, az ilyen események nem mindig nyereséges -, de ez nem mindig a fő cél. Sok játékeseményeken cégek - egy jó PR-lépés, amelynek hatása fogják terjeszteni egy újabb hosszú ideig. Ez attól függ a szervezet az esemény és a célközönség érdekeit.

By the way, a rádióállomás hajlandó rendezni a nagy PR esemény. Jó példa erre a „Radio Record”, ami a globális téma felek reklámozásának hullámok.

Érzés. "Men in White". Úgy állítja be egy bizonyos hullám, igaz? Amikor a tömeg körül ugyanazt a „fehér” hoz létre, unió ebben a szobában, ahol ezek az emberek, és ez a rádió, az általános szponzor az esemény ...

És ha a „Tus” lesz egy nagy siker, hiszen ez lesz hosszú ideig örökítsük uchastikov - és ez a robotpilóta, megveszi ugyanabban a palackban „Klin”, például, hogy ivott egy fél volt, amikor is.

Ezért a szponzorálás kezelik külön típusú esemény-marketing és PR - az csak a különböző, hogy nincs szükség, hogy adja át a színpadon a szervezet maga az esemény. De ahhoz, hogy nyomja ki a legnagyobb hatást az esemény, a szponzor is kell keményen dolgozni: létrehozni akciójátékokat, terjeszteni labdák elvégzéséhez intézkedés - azaz, mindent megtesz, hogy vonzza a figyelmet és érdeklődést a rendezvény résztvevői.

Most, hogy megismerjék azokat a szakaszokat, amelyek át kell mennie „iventolog” a szervezet számára a sikeres rendezvény.

Szerveztek esemény marketing. Hogyan működik ez?

Sem esemény nélkül nem világos cél, a festett feladatok és a megértés az eredményeket, aki azt akarja, hogy a szervező.

Az első szakasz

Először is, fontos, hogy meghatározzák a célokat és a menetrend a célokat. Kis dolgok nem történnek itt - „hát igen, és így jön le!” Itt nem kerül sor, ez mind a kis dolgok számítanak! Ezért világosan megfogalmaztuk, hogy mit akarunk, és milyen probléma ez kell szállítani.

A következő lépés ebben a szakaszban - a meghatározása a célközönség. Ki vagy te létre ezt az eseményt?

Ez az egyik legfontosabb tényező, amely nélkül nem indul el. Figyelmen kívül hagyva ezt a pontot, akkor növeli a költségvetés, amelyeket az említett támogatásáról szóló esemény.

Elemzése után, ahol a „lóg ki” a CA dobott a csalit. Példánkban ez lehet egy üzleti nyilvános fórumok és a szociális hálózatok, üzleti újság, TV, rádió, ...

Adjon bejelentés üzleti tevékenységét a gyermekek magazin „Dawn” nincs értelme, nem igaz?

Akkor fontos, hogy meghatározza az idő és a hely, ha ez a legjobban megszervezni az eseményt. Vállalkozók és üzletemberek - emberek azzal vannak elfoglalva, egy kézzel. A másik - ők saját maguk urai, és kap, hogy az érdekes esemény, ha akarnak, ha az érték az esemény felett lesz az aktuális eseményekről.

Ez nagyon fontos és helyszín. Az esemény lehet érdekes, értékes, hasznos és fontos, de rosszul választott helyen is egyesíteni néhány forgalom a rendezvény.

Vegyük a fáradságot, hogy a helyen, a presztízs mellett, akkor is elérhető volt mind a közlekedés - különösen a metró. Néha, főleg csúcsforgalomban, akkor könnyebb elhagyni a parkoló autóban a legközelebbi állomáson, és eléri a kijelölt helyen a metrón, időt takarít meg a forgalmi dugók.

Csinálok egy kényelmes és megfizethető hely az esemény, és az idő akkor garantált, hogy növeljék a csatlakozni kívánó Önnek.

Ez volt az első szakaszban a képzés eseményeket. Mi a következő lépés?

második szakasza

A második szakaszban fontos, hogy készítsen maga az esemény. Ehhez meg kell látnia a tartalom az esemény, a script látvány.

Nem szabad improvizáció, és ha jelen van - csak egy jól megtervezett.

Ha az esemény a terv rájöttek, szövegek, elkapó, show, zárása és az összes többi finomságok a gondolat, lépjen a következő szakaszban, amely az úgynevezett „Marketing Marketing”.

A harmadik szakasz

„Marketing Marketing” - azt jelenti, hogy mi vagyunk a marketing eszközök, növelve az érdeklődés a potenciális vevők, amit a forgalom a rendezvény.

Itt van egy lista a szerszámok, amelyek használják offline és online.

Az alábbi módszerek nem mindig illeszkedik pontosan a rendezvény. A cél esemény, céljait, a CA függ a csatornákat és módszereket, hogy ügyfeleket, a promóciós és PR.

Eszközök promóciós rendezvény marketing

Az online marketing értem egy sor intézkedést a végtelen kiterjedésű az Internet a célzott forgalom az eseményre. Ez olyan lehet, módszerek:

Ellenkező esetben, akkor lő ki egy ágyú a kerék, és nem „felzárkózni” elég ember, hogy az esemény.

Ezt mind a külső forgalmi forrásokat és megteremti érdeklődés esetén.

Itt, csak megjegyezni, hogy nem minden csatorna meg fogja közelíteni a célközönség.

A harmadik szakasz

Ez a „utómunka”, hogy mit kell tenni az esemény után. Az esemény vége nem jelenti a befejezése a munka, minden csak most kezdődik!

Hogyan fog lépni a résztvevőket, hogy vegyenek részt az esemény, ez attól függ, hogy mennyire hatékonyan sikerült tartani. Ha nem csinál „utómunkálatok”, akkor kap a hatása „mentesítési arany WC”.

Ugyanez - képekben:

Infographic által bemutatott Satur-D

Folytatás a cikk itt érhető el.