Goncharuk a

2. ALKALMAZÁSI KÖR

Háttér felhasználásának tanácsadás

Általános szabály, hogy a fogyasztók képviselete ismernem több lehetséges kampány céljainak.

Felelősség a harmonizált alkalmazását marketing eszközök mindig a vállalkozás.

A legnagyobb nehézséget a vállalkozások számára az a meghatározás, a célközönség a végfelhasználók számára. Egyrészt, egy ilyen vizsgálat legyen elégséges méretű, reprezentatív minta lesz egy bizonyos minimális válaszadók másrészt - vállalkozás bízik a tudásukat a jellemzői a főbb csoportok (a gyakorlatban ez a gondolat majdnem 50% -ában hibásan).

Consultant ellenőrzött a minősége a meghatározás a célközönség most, vagy vállalt saját tanulmányában (technika felhasználásával „hipotézisek megfogalmazása - check”). kötet tanulmány a célközönség végezhetjük nagyméretű problémákat.

Definíció eszközök és médiumok.

Általános szabály, hogy a nyertes saját hatáskörben végzett vizsgálatot a teljes körű tényező:

Egy korlátozott közönség, például a kereskedők, a tanulmány szerint a módszer mélyinterjú. Consultant fordul körű információért forduljon a válaszadók, amelyek:

· A hatás a közvetlen környezet. (Itt tanulmányozni „közvetett” módon információáramlást a célközönség keresztül „közelítő” az emberek. Ezek lehetnek a családtagok, barátok, kollégák. Előfordul, hogy a kapott információk közvetítőkön keresztül, a hatékonyabb. Annak megállapítására, ezt a jelenséget jellemző, akkor van értelme, hogy megtudja, az információk köre amellyel a válaszadó érinti környezet).

A választás az előadók. Szerkesztési panaszok.

A fejlesztés a rendszerek.

reprezentatív eredményeket

Ami az időt minden közönség kutatás csinálni, de a nyertes arra kérték, hogy módszerét alkalmazni szakértői értékeléseket optimalizálása érdekében a terv: a terv, hogy egy ügynökség egy időben mások korrigálni a határozatok és tervek; így az egyes szervek, amíg meg dolgozzon ki egy egységes média tervet. Közös termékből több szakember, elvileg az volt, hogy jobb minőségű, mint bármely egyedi.

- Elemzése médiaterveket által javasolt szervek, figyelembe véve az adatokat a felmérés cégek 10 egyező városokat. A hivatal, hogy amennyiben a média terv megerősítette felmérési adatok 10 városban, nagy a valószínűsége, ütő a cél, és a 20 városban, az érdekeit vállalkozások. Ez az ügynökség tudomására kell hozni a kidolgozása és végrehajtása a kampány.

- Értékelni lehetőségek által benyújtott kérelmek a hivatal, hogy végezzen egy fókuszcsoportos (és ha a célközönség lenne, nem homogén, - több fókuszcsoportok).

- Hogy értékelje a kampány eredményeit, hogy meghatározza a végrehajtás előtt, és meghatározza a jövőben a számos lehetséges kereskedők (vállalkozók, a cég kereskednek a javaslatot, hogy a forgalmazási) közötti időszakra.

- Kampány kijavítani a kísérlet eredményeit, ha azt végzik, vagy az eredménye az első hónapban a végrehajtás.

A tanulmány a helyzet, az értékelés, a lehetőségek, módszerek fejlesztése volt 2 nap fizetett időben tanácsadó.