Elméleti szempontból a komplex reklám promóciós, reklám kommunikáció
Jelenleg jelentős változások mentek végbe a folyamat eltávolítja a termékek piacán. A megnövekedett verseny és a telítettség számos piac az áruk nem elég a jó termékek és szolgáltatások. Hogy növelje az értékesítési volumen és a nyereség meg kell közvetíteni a fogyasztók használatának előnyeit a termék vagy szolgáltatás. Ma egyértelműen pozícionálja a termék a piacon, figyelembe véve a fogyasztói vágyak és jelöli a márka értéke az ügyfél képest versenytárs márkák. Sőt, attitűdök folyamatosan változnak, így a cég, hogy nem vette figyelembe ezeket a tényezőket, a piaci verseny, és ezért nem folytat aktív marketing politika kudarcra van ítélve. A fő irányítási feladat előtt most -, hogy hozzon létre egy hatékony marketing mix, amely lehetővé teszi, hogy fenntartsák a vállalat versenyképességét a piacon.
marketing-mix - az egyik alapvető fogalmak a modern marketing rendszerben. marketing-mix - egy sor ellenőrizhetetlen változók marketing tényezők összessége, amelyek a vállalat használ annak érdekében, hogy rábírja a kívánt választ a megcélzott piac. A marketing mix mindent tartalmaz, amit egy cég tehet, hogy befolyásolja a kereslet a termék. Számos lehetőséget sorolhatunk négy fő csoportba sorolhatók: a termék, ár, promóció és elosztási módszerek [10, p. 234].
· A termék - egy sor termékek és szolgáltatások, hogy a cég kínál a célpiac.
· Ár - összeget, amelyet a fogyasztók meg kell fizetni az árut.
· Distribution - mindenféle tevékenység, aminek köszönhetően az árut rendelkezésre bocsátják a cél a fogyasztók számára.
· Promotion - mindenféle tevékenysége a cégnek az információk terjesztésére vonatkozó érdemi termék és célközönség vannak győződve megvenni [10, p. 235] (1.1 ábra).
Ábra. 1.1 Az marketing mix és az azt befolyásoló tényezők [8, p. 29]
A kommunikációs politika a cég - fontos eleme a marketing mix. Az előléptetés a termék összességét jelenti a különböző tevékenységek abban, hogy az előnyök a termék a potenciális fogyasztók és serkenti a megjelenése a vágy, hogy megvegye. A szerepe a promóció kommunikációt létrehozni vele egyének, csoportok az egyének és szervezetek közvetlen és közvetett eszközökkel, amelyekkel biztosítható az értékesítési szervezet termékek. Modern szervezetek csak kifinomult kommunikációs rendszerek fenntartása szerződések közvetítők, az ügyfelek különböző állami szervezetek és a rétegek.
promóciós rendszer biztosítja azokat az intézkedéseket, hogy az árengedmények, a hitel különféle módozatait, forgalmazása ingyenes minták, prémium értékesítés, használat kuponok, versenyek és a lottó. Ugyanilyen fontos itt a csomagolás és a termék maga. Általában eladásösztönzés - ez egy olyan terület, ahol a rendkívül sokféle művészeti és minden nap vannak új módszerek, amely kiértékeli a hatékonyságát maga a fogyasztó.
PR tevékenység, amelynek célja képező barátságos és kedvező attitűdöt cég közvéleményt. Ez magában foglalja a kapcsolatok kiépítése és fenntartása a sajtóval, a propaganda, a nyilvánosság tájékoztatása a sajátosságait a cég, hatóságokkal való kapcsolattartás, a szabályozás terén, a tájékoztatás és tanácsadás menedzsment PR-cég. A legfontosabb része a public relations propaganda célja, hogy elősegítse az áruk, szolgáltatások, tevékenységek, stb
Az eredményes marketing kommunikáció végezzük a következő sorrendben: célközönség azonosítása; által meghatározott kívánt választ, ami a legtöbb esetben magában foglalja a vásárlást; meghatározza azokat a célokat a kommunikációs cég; fejlett kommunikációs üzenet; kiválasztott kommunikációs csatornák; Ez határozza meg a személy, aki az üzenetet (információt továbbítani); meghatározott visszajelzést célközönség; kifejlesztette a közös promóciós költségvetés (kommunikációs költségvetés); kiválasztott eljárások elősegítése és hatékonyságának értékelése kommunikációs tevékenységek [9, p. 396].
Ábra. 1.2Otnositelnaya hatékonyságát az egyes kommunikációs módszerek komplex fogyasztási cikkek [9, p. 45]
• tevékenység célja, hogy hozzon létre egy széles körben ismert semmit, hogy vonzza a fogyasztókat, a vásárlók;
• információk terjesztése bárkinek, bármiről, hogy hozzon létre a népszerűsítése [23, p. 4].
fogyasztói emlékeztető, hogy az áru szükség lehet az általuk a közeljövőben + Emlékeztető fogyasztói információ, hogy hol vásárolnak + árut tartsa a memóriában fogyasztók során a holtszezon + tartása érdekében a magas szintű termék