Egy kreatív megközelítése reklámhordozó
A piac diktál új szabályokat
Először is, a piac fejlődésével a hangsúly a hagyományos média felé tolódik az új. Ez elsősorban annak köszönhető, hogy a torlódás a hagyományos média, különösen a televízió és kültéri szerkezetek.
Feliratok a járdán könnyen eltapossák. Ezért szükséges, hogy különleges intézkedéseket, hogy megőrizzék őket.
Ez nem azt jelenti, hogy az új média csak jó szűk közönség. Abban az esetben, tömeges márka tudnak harmonikusan kiegészítik a hagyományos, kommunikációs munka megjelenése a márka többek között.
Tatiana Popov, az általános igazgatója az intézet Media Expert, azt mondta, hogy most már az ukrán piacon a bátor van egy kedvező helyzet, mivel a piac nem szabványos média gyerekcipőben jár. És ha egy új megközelítés az időben, akkor „sovány a krém”.
holtbiztos hit
Először is, a hatékonyság függ a fényerő és ésszerűségét az ötlet.
Másodszor, fontos, hogy mennyire jól az ötlet végrehajtását. Mint Irina Kuznetsova megjegyzi: „gyakorlatilag nincs kockázat, ha mindent átgondolt és kiszámítható. A fő nehézség - végrehajtani. Különösen kézhezvételét követően a szükséges engedélyeket a különböző szinteken. "
A jövő közelében
Ugyanakkor van néhány korlátok. Szerint Tatyana Popova, lehet, hogy a magas költségek telepítés és ennek következtében - a magas költségek a kampány, amely ennek következtében nem kifizetődő. Csakúgy, mint a törvényi szabályozás, amely nem szabályozza az új média. Slava Kravchenko azt mondta, hogy míg az ügyfelek nem szívesen vállalja, hogy a végrehajtás nem szabványos projektekben. Először is -, mert a fejletlen kultúra kreatív média, majd - mivel a nem hajlandó az ügyfelek fizetni nem szabványos projektekben. Végtére is, az ügyfelek meg kell bizonyosodni arról, hogy a lefedettség a célközönség elfogadható lesz, és a költségeket kell fizetni.
Hatékonyan, de hatástalan
Michael Dymshits, vezérigazgatója tanácsadó cég „Dymshits és partnerek”:
Ukrán megoldások globális trendek
Tatyana Popova, vezérigazgatója RA Media Expert:
- A kliens - a cég „Sagmel” - kiadta a feladatot, hogy támogassák a gyógyszer „Calcemin”. Mi volt, hogy fedezze egy szűk célközönség, ami sokszor a csonttörések kockázatát - síelőknek és snowboardosoknak. Úgy döntöttünk, hogy indul egy projekt Kijev (ahol könnyebb volt irányítani a végeredmény az eredmény).
Mi zabrendirovali csak Kijev aktívan dolgozik a sípálya - Protasov Yar. Egy pár óriásplakát és márkás felvonók pillért, amelyre már töltött több ezer dollárt a téli időszakban, hozta ügyfelünk Kijevben 30% -kal magasabb árbevétel-növekedés, mint más régiókban Ukrajna. Azaz, ha köszönhetően a televízió és a sajtó Ukrajnában átlagosan van egy 40 százalékos értékesítési növekedést, ez 70% volt Kijevben.
Slava Kravchenko, kreatív igazgató Adell Saatchi ügynökség saatchi:
Irina Kuznetsova, vezérigazgatója RA Dialla Communications:
Az ötlet a levegőből
"Tunnel rajzfilmek" Taras Lutskiv igazgatója Media Systems Agency:
- ígéretes, nem szabványos felvételi adathordozó a metró alagút. Technikailag annak alkalmazása a következőképpen nézhet ki: a falakon van elhelyezve egy képsorozatot fénnyel akkora, mint egy autó ablak, a kép, amely a mozgás során válik egy animációs rövidfilm szemében az utasokat.
Ma a fő probléma egy ilyen hordozó a megállapodások a metró hatóságokkal. De lehetséges, hogy kompromisszumot. Minél több, hogy a piac készen áll erre - számos rendkívül versenyképes szegmensben (mobil, étel), ahol a honfoglalás a fogyasztó (különösen, ha ez egy új játékos a piacon) kínál valami új és eredeti.
Airbrush vagy vinil-
inilovaya film vagy airbrush? Mit válasszak? Melyik a jobb? Mi a gyakorlati haszna? Ami olcsóbb? Nézzük meg az előnyeit és hátrányait vinilfilmek és festékszóró. Elégtelen.
több
Rejtett nyugati propaganda gépezet
Ellentétben Észak-Korea, a Nyugat tagadja manipuláció nyitott társadalom, hanem a polgárok még mindig van „rámenős” - és egyre fontosabb szerepet játszik ebben játszani.
több