Biztos kezekben
Létrehozása privlekatklnoy csomagolás - jelentős lépés a vevő. Azonban a bolt potenciális vásárló nézet összpontosítani más árut, és nem a. Nyeri, aki hatékonyan alkalmazott elvek merchandising, hogy reklámozza a terméket.
G. Az intézkedéscsomag készül a parketten, és amelynek célja a promóciós egy termék, márka, megjelenése, csomagolása, az úgynevezett merchandising. Az eredmény mindig egy merchandising promóciós fogyasztói vágy, hogy választani és vásárolni a hirdetett termékről.
Csomagolás bármely termék értékelte a vevő több szempont alapján. A fő tényező. véleményünk szerint, a következők:
- Termék információ - a termék neve, összetétele, adagolás, eltarthatósági idő, a gyártó
- a szállítás megkönnyítésére és alkalmazás - fogkrém tudunk a polcon, cukorpapírokon kényelmes, hogy a zsebében, egy üveg vodka különleges adagoló, mosópor fogantyúval kényelmes viselet;
- Könnyű nyitás (és bizonyos esetekben záró) - egy üveg sört, akkor nyissa meg a kezét, a lé lehet zárni, és tegye a hűtőbe, cipőkrém légmentesen lezárva és nem szárad ki sokáig;
- A csomagolás kinézetének - hívja fel a figyelmet, megfelel az ügyfelek elvárásainak, összhangban van a márka image.
Bármi legyen is a termék, a megrendelő elvárja, hogy legalább az a csomagoláson információtartalom és a könnyű használat az elemi árut. Egy ilyen komplex gyártó köteles garantálni.
előnyök
Idővel, bizonyos tulajdonságai a csomag kezdenek alakulni a versenyelőny. Között lé tartomány literes csomagolás egy bizonyos ár a vevő választja ki az egyik, hogy egy szelepet és ki lehet nyitni, az összes a mosóporok - az egyik egy fogantyú, mert kényelmes a közlekedés, többek között az összes édességet dobozok vevő lesz az egyik, hogy nem szabványos kifejezőbb .
Az a képesség, hogy újra a csomagolás is szolgálhat további ösztönzést jelent a vevőt. Például, cipő szivaccsal esetben opcionálisan repülni minden alkalommal - pótlására elegendő szivacs magát, és az üveg vagy PET -Bottle lehet használni, mint egy kényelmes tartályt folyadékok tárolására.
Feladatok. a gyártó által megadott, akkor a következő csoportokba sorolhatók:
- Maximum megfelelés csomagolási igényeit a megcélzott fogyasztói csoport;
- Könnyű szállítás, a termék káros hatása elleni védelem;
- Csomagolás nyereségesség - nem mindig van értelme, hogy a csomagolás egy olcsó brandy egy drága ajándék csomagolópapír.
Az alakja és megjelenése a termék csomagolásán meg kell felelnie a termék jellemzőit bemutató kiskereskedelmi üzletekben, helyezze azt a vállalaton belül, mint egy egész.
Nézzük néhány szabálya merchandising, amelyeket figyelembe kell venni kidolgozásakor a fogalom ábrázolás bármely termék a boltban, valamint a lehetséges megoldásokat a csomagolásban.
- Corporate egységet.
- párhuzamos szabályt.
- Jellemzően a sorrendben jelek, évfolyamon, csomagolásban.
- Jellemzően a további értékesítési pontokon.
- A szabály a „Face a vevőnek.”
Corporate Banking
A legtöbb esetben a gyártó elkötelezett a közölt termékeik egy vállalati egység. Miért van ez a megközelítés hatékony?
Először is, az összes árut a vállalati egység a népszerű gyártó neve (feltéve, hogy kellően sodorva).
Másodszor, a vállalati egység hasznos szempontjából dolgozik megbízás - minden termék esetében a konkrét szolgáltató egy helyen az értékesítés helyén. Mivel a vállalati egység könnyen kezelhető Merchandiser - elhelyezési időt és erőfeszítést igényel.
Még ha a szempontból a kiskereskedő vagy a vevő egyetlen vállalati egység kellemetlen, - termékek az azonos márkájú található egymás mellett egyetlen termékcsoport.
A fejlesztési fázisban a csomagolási szükséges elképzelni, hogyan fog kinézni „modell” számos termék.
Másrészt, a design különböző típusú csomagolást nem kell megismételni abszolút pontossággal, hogy a vevő, hogy nem keveredtek, és lehetett látni az egész vonalon teljesen. Minden gyártó közötti egyensúly ezeket a pontokat.
Könnyű vállalati egység, látszólag - magától értetődő igazságot. Ugyanakkor azt is eleget, amelyek nehezen első pillantásra megkülönböztetni egymástól. Ennek eredményeként, veszünk balzsam kondicionáló helyett sampont és áfonya joghurt helyett cseresznye. Érdemes lehet párhuzamosan tesztelése csomagolás szükséges, hogy teszteljék a végeredmény minden fajta azonos márka az értékesítés helyén, így nem adja fel az előnyeit a vállalati blokk.
átfedések
Minden gyártó törekszik, hogy a lehető legmagasabb polcot. Ehhez a legnépszerűbb fajták kell benyújtani legalább két vagy több feysingami a (point of sale feysing - csomagolás, amely a legközelebb van a vevő a polcon, az angol arc - arc). Egy ilyen elrendezés javítja a felfogás az egész vállalkozás egységet, és csökkenti a munka eladók - kevésbé valószínű, hogy van, hogy az árut a raktárból.
A tökéletes megoldás feysinga végre a gyümölcslevek és nektárok márka Rich: feysing minden helyzetben automatikusan megduplázódik.
A hatás a növekvő hozamok feysinga közös csomagolás. Például a csoport bor kiskereskedő igyekszik bemutatni annyi SKUs. Duplázás feysinga csak akkor van értelme az olcsó bor, amely vásárolt nagyobb mennyiségben, mint bármely más (pl bor „Arbat” Moszkva).
Ami a többit illeti, leggyakrabban választott stratégia bemutatása bortermelő országokban. Odabent ezt a fokozatosságot bor lehet csoportosítani a szállító, a kor, a szőlőfajta, az ár.
A mai napig, a termelők igyekeznek képviseli a vevő bor sorozat (több fajta bor egyesül egy márkanév alatt, például a grúz bor „kártya-e Wasi”, „Talisman”). Ebben az esetben egy sor bor mértékben hasonlónak kell lennie a design a csomagoláson, illetve az alak a palackot. Ez a megnövekedett feysinga és vonzza a figyelmet a vásárlók is a sorozatban.
Meg kell jegyezni, hogy ez a megoldás csak alkalmas az említett árucsoportok, ahol a vevő részletesen vizsgálja az információkat a csomagoláson.
Amikor az épület egy termékcsalád legtöbb áru gyártó gondol a termék kapható többféle tartályba. Leggyakrabban ez annak köszönhető, hogy a vágy, hogy megfeleljen az igényeinek a gyártó által megadott maximális célcsoportja vevők (vásárlás lé magad, vagy egy család 5 fő, vásárol egy italt a szomjukat most, vagy egy baráti összejövetel, és így tovább. D.)
Ennek alapján a különböző motívumok áruvásárlási különböző kapacitású, azokat el kell különíteni az értékesítési pontokon. függőleges blokkot használunk leggyakrabban márka és vízszintes blokk csomagolásban árut fentről lefelé szerint a növekedés kiszerelésekben.
Például Coca-Cola Company. Mindenesetre vállalati cég, látni fogja a hűtőben szemmagasságban és kar csomag impulzus kereslet - egy konzervdoboz, üvegpalack, 0,5 literes PET - és az alsó polcokon a csomagot, hogy az emberek általában vásárolni otthoni fogyasztásra - 1 liter, vagy több.
Logikus, hogy figyeljen a tervezés értékesítési pontokon és méretének beállításához a csomagot. Például, gyümölcslevek „Rio Grande” és gyümölcsitalok „Csoda bogyók” nem mindig lehetséges, hogy gondoskodjon a polcokon polcok - magassága közötti tér polcok kevesebb, mint a méret a csomagot. Így, forgalomba függőleges jel a blokk minden pontján eladó a csomag nem szabványos méretű nehéz.
A minimális távolság közötti távolság a terméket, és a következő polc 5 cm.
Ebben a példában a döntés lehet, hogy márkás állványok kiskereskedelmi üzletekben.
további feltételek
Növelni értékesítését a legnépszerűbb csomagokat kell helyezni további kijelzést.
A kijelzők általában épített egy önkiszolgáló áruházak a razziák vagy más magasságokban. Ajánlott kijelző magassága 1-1,2 m. Annak érdekében, hogy ez a termék kiváló esetekben kerülnek egymással, a nagybetűs kicsomagolása a vevő volt kényelmes, hogy termékeket.
Ha a csomagolás az ügy nem teszi lehetővé, hogy helyezze a termékek olyan módon, a gyártó cég kénytelen, hogy további eszközöket az építési jelenik meg. Például a „olajsav” napraforgó olaj üveg nem lehetséges, hogy gondoskodjon több sor a kijelzőn. Üzletek használt dobozokat, hogy fenntartsák a kijelző egy bizonyos magasságot olaj.
Egy másik lehetőség -, hogy képesek a nagybetűs forgalomba egységek. Például a felső láda sört vagy bort kell vágni, hogy a vevő volt látható nyomot a bemutatott termékek. Ajánlatos az ilyen esettanulmányokat, hogy egy tépővonal (perforáció), ami nagyban megkönnyíti a munkát az árusító.
Bizonyos termékcsoportok mellett használni kijelzők esetekben is alkalmazható más, az értékesítési pontokon. Például, forgalomba csokoládét készpénz övezetekben a leghatékonyabb abban az esetben a vállalati ellenőrzés, amelyek mind a csomagolás áruszállításra.
Lehet gyakorolni, és ez a módszer a termék promóció, mint árucikk eladó csomag több darab (multipack). Ebben az esetben a csomag legyen könnyen szállítható. Például abban az esetben, egy sört „Corona Extra” vásárolt több mint készségesen sör egy ügy „Bavaria”, mert multipack „Corona Extra” egy kényelmes fogantyú, amely nem törik súlya alatt a palackok.
Face, hogy az ügyfél
Az egyik legfontosabb szabály szerint a merchandising - az áru bemutatása a vevő arcát. A csomagolás az arc az oldalon, ami azt mutatja, a márka az áruk. A fontos szerepet játszott csomagolás (helymeghatározási információk, a betűméret, szín).
Ő teljesen sikeres ebből a szempontból, például a csomagolás csokoládét. Egyes gyártók függőleges írás (Alpen Gold, Gyümölcs Nut 100 g), egyéb - horizontális ( „Édes», Nestlé). Ennek eredményeként valaki mindig veszít, mert az értékesítés helyén választása általában egyféle szállást.
Az élelmiszergyártók inkább, hogy a különböző elemeket a csomag vagy a csomag egésze versenyelőny, hogy az, hogy megteremtse a leginkább működőképes csomagot. Például nem is olyan régen a cég „Multon” kínált gyümölcslevek és nektárok márka Rich egy téglalap doboz, csavaros kupakkal.
Nézetünk szerint, azonnal felkeltette az ügyfelek, és lehetővé tette a cég a siker érdekében a lehető legrövidebb idő alatt. Ilyen resheniya- kényelem, funkcionalitás, az esztétika - valójában „hazugság a felszínen,” a gyártók kell keresni őket.
Ma szinte minden árucsoportok, növeli az úgynevezett szegmens prémium. Gyakran belépő ebben a szegmensben is elegendő ahhoz, hogy a meglévő termékek hez, de egy több funkciós csomagolásban.
Gyakran előfordul, hogy az összes termék sorolják mindennapi termékek, rendszeres és pulzus kereslet. A szempontból való alkalmazhatóságának egyéb csomagolási besorolás: azonnali vagy halasztott fogyasztás. A gyártók javítania kell a csomagoláson, vagy hozzon létre egy újat azzal a ténnyel, hogy az áru volt esélye bejutni a két csoport között. Például a sör „Miller”. Produkciós cég bemutatott egy új változatot a fedél, amely könnyen tárt karokkal, ami kényelmes közvetlen fogyasztásra, és megakadályozza lerakódásokat.
Keresés Upakovano.ru
Keresés az oldalon upakovano.ru univerzális és arról, hogy minden szakasz a helyszínen, a minőség az kiadásának találatokat közvetlenül kapcsolódik a megadott kulcsszavak.
Használata csak egy szót vagy egy gyakori szó vezethet túl sok dokumentum, ilyen esetekben van szükség, hogy meghatározott kulcsszavakat.
Relevanciájának javítása érdekében a keresési eredmények között, akkor is használhatja a szavak kizárásával.
Amikor alkotó keresésnek akkor egy lekérdező nyelvet.
Jellemzően a kérelem csak egy szót vagy kifejezést, mint a „friss tőkehal” - Az ilyen kérés olyan információ, amely megfelelnek a lekérdezés szavakat.
Logikai operátorok teszik az épület komplex lekérdezések, mint a „friss halat vagy egy porszívó” - egy ilyen kérelem információt, amely akár szavak „friss” és a „hal”, vagy a „porszívó”.
„Friss hal makréla nem” - az információ egy ilyen kérés, ahol van a „friss” és a „hal”, és nem a „makréla”.
Használhatja zárójelben építeni bonyolultabb lekérdezéseket.
Logikai operátorok.
Szinonimák üzemeltető „és”:
Magától értetődik, hogy az üzemeltető „és a” elhagyható, például a lekérdezés „friss hal” teljesen egyenértékű a „friss” és „hal”.
Szinonimák szereplő „vagy”:
Logikai operátor „vagy” lehetővé teszi, hogy keressen elemek, amelyek legalább az egyik operandus.
Szinonimák szereplő „nem”:
logikai „nem” operátor korlátozza a keresést termékek, amelyek nem tartalmaznak a megadott szó, miután a kezelő.
Kerek zárójelben adja meg a logikai operátorok. A formáció a query string, győződjön meg arról, hogy van egy pár zárójelben lezárására minden nyitó zárójel.
Keressen egy pontos kifejezés. Ez gyakran használják keresni hivatkozások.