Az attribútumok és a márka image - studopediya
márka attribútumok - az összes funkcióját a termék, amely az ügyfél kapcsolatba.
Brand kép jellemzőik alapján - komplex objektum tulajdonságait a fogyasztás, hivatalnokok egységének fenntartása a felfogás az objektumot. Ideális esetben az attribútumok egyedinek kell lennie, meg kell, hogy vonzó legyen, de a tulajdonságok alapján kell az ideológia a márka, amely alapján annak megértését, hogy milyen képet kell létrehozni, és miért lesz a kereslet.
Itt a következők:
- azonosító jelek (védjegyek, logók, szlogenek, stb)
- csomagolás, a megjelenése a termék maga;
- a termék maga: annak jellemzői, célja, használatuk módját, USP;
- Technológia: Jellemzők létrehozása az áruk, szolgáltatások nyújtása;
- értékesítési csatornák és marketing;
- típusú márkastruktrúrát.
Az ügyfélnek nincs más lehetőség, hogy értékelje a márka, csak kapcsolatokon keresztül attribútumokat.
A felhasználó úgy érzi, és tudatában van annak, hogy az adott márka X minden eleme a megvalósítás egy érték, amely már megállapított a fejlődési szakaszban márka ideológia.
Positioning jelezhet problémát valóban létezik a fizikai jellemzői áruk vagy szolgáltatások, és hozzárendeli a problémát emotsionirovanie megfelelő koncepció - nem megfelelő áru vagy szolgáltatás, miután megállapította, hogy nincs egy konkrét személyes érték, amely, ahogy azt sokan emlékeznek, a vektor a márka.
Positioning, például azt mondja: „édesítőszerek szereplő üdítőital, lehet biztonságos a gyermekek egészségét és a betegek bizonyos betegségek”, és emotsionirovanie kijelenti: „Ha veszel egy gyerek ilyen italokat, akkor nagyon rossz szülők, akik nem törődnek az egészségügyi bébi, mi több, a környező látni, és nem hagyja jóvá a választást. " Ezt követi az üzenet, amely elősegíti a márka. Ez is egy kétkomponensű - pozicionálás mondta: „Limonádé X kizárólag természetes összetevőket, és nem csak ártalmatlan, de lehet hasznos a szervezet számára”, és emotsionirovanie kommunikál a következő: „Az megvásárolta ezt ital baba, akkor vigyázzon az egészségére, akkor - jó szülők és emellett, akkor mutasd meg másoknak. "
21. Értékelés márka szempontjából.