A termék, mint marketing eszköz
A marketing, a termék lehet két oldalról. Egyrészt, ez egy lehetséges eszköz, amellyel a felhasználó meg tud felelni az igényeinek. Másrészt, az áru - a termék eladásra szánt.
Áruk nevezhetjük, hogy mindent lehet igényeinek kielégítésére, vagy akar. Ez a szolgáltatás, a munkaerő, a fizikai tárgyak. Termék marketing magában foglalja egy sor olyan tulajdonságok, amelyek jelentéssel bír a fogyasztó számára. Ez lehet a presztízs, a csomagolás, megfelelő az ár és a minőség.
Ha figyelembe vesszük, egy ilyen dolog a marketing szempontból, a vevő kap nem maga a termék, és az előnyöket, hiszen ez biztosítja. A főbb jellemzői a termék tartalmazza: megbízhatóság, tartósság, funkcionalitás, design, ergonómia képesség presztízsét.
Számos besorolások az áruk. Előzetes megbeszélés alapján, oszlanak készletek, a fogyasztói kereslet és a termelés célra. Ami az áru felhasználása lehet a rövid távú és hosszú távú használatra. Szerint a mértéke a feldolgozás és a természet a fogyasztás: késztermékek, alkatrészek, félkész termékek és nyersanyagok.
Kiadása előtt az áru, a cég meg kell vizsgálnia a versenytársak termékei és megérteni az ügyfelek megszerzésére, bármilyen okból. A cégnek szüksége van, hogy végezzenek átfogó piackutatás. Ez lehetővé teszi, jobban megértsék a piaci helyzet.
Ezen kívül a cégnek szüksége van, hogy válaszoljon néhány kérdésre: Ki lesz a fő fogyasztó az áru, mekkora a piac, ott lesz a szezonalitás hatása az értékesítés? Arra is szükség van, hogy gondoljon a reakció a versenytársak megjelenése az árut, válassza értékesítési csatornák. Fontos megérteni, hogy a termelés a termék növeli a cég hírnevét, és mi lesz a termék életciklusát.
Amikor a piac megy áruk, újdonság, a fogyasztók kezdenek kialakulni, hogy a hozzáállás. A folyamat a észlelés öt zónára van felosztva.
Először is, a fogyasztó megkapja a közös felületes ismeretekkel az új terméket, akkor a termék érdekli - kezdi keresni információ a termékről.
A harmadik lépésben a felhasználó úgy dönt, hogy használja-e a terméket vagy sem. A negyedik szakaszban a vevő kap az árut, és teszi a minta. Az utolsó szakaszban - a döntés erről a termékről. A felhasználó dönti el, hogy ő fogja használni a terméket, vagy sem.