A marketing, mint a filozófia a vállalkozás
És a marketing funkció
- képzelni, hogy szükség van széles körben használják a mar-ketinga korszerű körülmények között;
- vezetnek válasz marketing rendszer fejlesztése;
- úgy modern marketing koncepció;
- megfogalmazni a legfontosabb funkciók a marketing.
Tanulmányozása után ez a téma, a diákok, hogy:
- tudja alkalmazni a marketing a modern körülmények között, de O-technológia és a globalizáció;
- természetét írják le az egyes versengő con-CEPT marketing;
- képviseli a modern piaci trendeket;
- nyilvánosságra a természet a legfontosabb funkciók a marketing.
A késő 20-as és a korai 30-es években a Szovjetunióban alapján import helyettesítés iparosítás modellje sformi Rowan szocialista fejlődési modell. Ez a modell egy op-mérési idő. hogy az egyik leghatékonyabb módja, hogy nekünk, a gyökér a gazdasági növekedés, azonban ahhoz vezetett, hogy hiányos a műszaki progresszió-sa, és megkísérli, hogy menjen túl a képességeit ez a modell csökkenését eredményezte a termelés és más magasan bolez nennymi jelenségeket. A fő hátránya ennek a modellnek áll az a tény, hogy a hatálya alá a nemzeti megtakarítások nem túl beletanul az nagyon fontos, de nehezen kezelhető beállítások - magán megtakarítások és befektetések. Totalitárius politi-nek ellenőrzési megszűnteti az összeget a pénzügyi újra LAS mozgósított állapotban a felhalmozódása a cél, ez lehetővé teszi az ipari áttörés, jelentősen növeli a gazdasági növekedés üteme. Állítsa be a szocialista modell biztosította a gyors és radikális megoldást a fő probléma a piaci iparosítás - leküzdeni a tehetetlenség, a feladat - a nemzeti megtakarítási ráta. Ezért az erős gazdasági növekedés a Szovjetunióban a kezdeti időszakban a ko-tsialisticheskoy iparosítás. Ezt támogatni és sous-gubo katonai orientáció a gazdaság.
De ilyen körülmények között, a piaci mechanizmusok által-kivétel. Az emberek igényeit nem teljesül szempontjából igényeit és követelményeit, valamint a korlátozott erőforrások, a maradék-schihsya után mozgósítás az iparosítás, a hadsereg. Sem ebből a marketing, mint az emberi tevékenység, amelynek célja, hogy kielégítse a valós világban, dei ség az emberi szükségletek nem lehet figyelembe venni.
A „marketing” gyakorlatilag hiányzik. Útvonal áru a termelőtől a fogyasztó által meghatározott politikai len termelési és értékesítési tervek produk-CIÓ. Az érintett rész a jelenlegi és jövőbeli fejlődését a pla-nah és a nevét. Ezen túlmenően, a feltételek a hiány-egy terméket áru éhség nem kell keresni a vevő, éppen ellenkezőleg, a vevő volt jól nézel ki. Ugyanakkor, és a tervezett, nem pedig az egyes elemek a piacgazdaság, néhány marketing funkció nagy szükség és végrehajtani, ez az. Ez a mechanizmus közötti gazdasági kapcsolatok a pro-termelők és a fogyasztók, ami a következő állapotokban tervgazdaság messze nem volt tökéletes.
Miután a piacgazdaságra való áttérés gazdaság minden növekedési állt pro-Blema elterjedt a marketing rendszerben.
Megjegyzendő, hogy később, a XX században. az ő Funda-szellemi munka „Marketing Management” Kotler redukálható-dit új fogalmának marketing: „Marketing with-szociális és vezetői eljárás létrehozását célozta, kielégíti az igényeket és követelményeket, mind az egyének és csoportok, PO- azt jelenti, hogy hozzon létre, ajánlatot és árucsere ". Ugyanakkor úgy véli, hogy egy ilyen definíció marketing PLAY-dit mint alapfogalmak igényeit, kívánságait és igényeit; termékek (áruk, szolgáltatások és ötletek); érték, költség és kielégíti-teremtés; csere és ügyletek; a kapcsolat a partnerek és a rendszer interakció; piacokon; hatóanyagok a piac és a leendő vevő.
Vázlatosan leírható a következő (ábra. 1.1).
Ábra. 1.1. Kiemeli a marketing koncepciók
Ha megnézzük a történelem marketing, majd megjegyezni, hogy a marketing elmélet keletkezett az USA-ban, a második felében a XIX. Még akkor is, amerikai kutatók megállapították, nesootvet Következmény létező forgalomban az áruk és szolgáltatások WHO rosshey kérelmet a szervezet a termék értékesítés. A bajusz-loviyah gazdasági válságok idején amerikai Uche nye kénytelenek voltak emelni a kérdés a „krónikus probléma a túlzott termelés.”
Ebben az időszakban intenzíven fejlődött monopólium, amely befolyásolja az egyre nagyobb problémát végrehajtási pro-indukció. A hatalmas méretű termelés lehetővé monopolhelyzetben-lemezek hordoznak bizonyos határokon belül közvetlen és zsinór vennoe-szabályozás a piacon. A napirend előadott a lakókocsi hogy megértsük ezeket a folyamatokat és a gazdasági kapcsolatok fejlesztését szabályozó eszközök a piacon. Döntse el a címet a feladatot, és hívták New Science - Marketing.
Amint az ND Ėriashvili et al. Először tanulmány marketing tanfolyamok nyíltak a 1901-1902 tanévben az Illinois és Michigan University, USA. Ők voltak az a-novnom leíró jellegű, és mégis izoláltak az általános gazdasági elmélet és a gyakorlat az önfegyelmet. A növekedés népszerűsége során marketing, fontos részévé válik a program keretében főzés jövőbeli üzleti.
A 60-80-es években a XX században. van egy új wi-áram marketing fejlesztés, amikor a gazdaságilag fejlett HN Stra átmenet az ipari és posztindusztriális általános stvu. Termelés megszűnik egy hatalmas, nagy tétel, és nagymértékben összpontosít egyéni fogyasztók szükségleteit. Piacok egyre differenciáltabb, csökkentésének lehetőségét a termelési költségek a vállalkozások korlátozott. Meredeken növekszik a szerepe a tudományos és technikai információkat.
Ilyen körülmények között, a haszonkulcs az üzleti függővé válik nemcsak a termelési költségek csökkentése, ugyanakkor a hatékonyságát piackutatás és a verseny, a minőségi iparcikkek, a szervezet saját sikeres piaci promóció.
Manapság, amikor a gazdasági helyzet határozza meg akkor, kifejezések Kotler, két hatalmas erők - techno logiey és összekapcsolása ország a világon (az ún-Vai „globalizáció”) értéke marketing nem csak a korral van, de ez lesz az új minőségi irányba. Változás üzleti gyakorlat, illetve módosíthatja a stratum-lógia és marketing taktika.
Ma tanúi vagyunk ezeknek a változásoknak. Hatása alatt-Niemi információs gazdaság alatt jelentős, mérhető-neniya fogyasztói magatartás és általában az üzleti vállalkozások.
Annak érdekében, hogy megnyerje a következő században elektronika Kotler a következőket ajánlja a vállalkozások:
1. Hozzon létre, és aktívan vevői adatbázis. Nem szükségességét, hogy gyűjtsön annyi információt magáról-fit meglévő és potenciális ügyfelek. Keressen és klasszikus-sített különböző fogyasztói csoportok és egyéni ügyfelek szempontjából a választ, hogy a vállalat javaslatát.
3. Tedd a jel cég kapcsolódó vállalati honlapok. Ebből a célból az alapkezelő társaság meg kell határoznia, hogy melyik internetes oldalakat leggyakrabban látogatott szerint a cél az ügyfelek, és gondolj helyezzük el őket a cége szimbólumok. A megcélzott ügyfél-E lehet a pénzügyi befektetők, a fogyasztók áru társaság.
Marketing, mint üzleti filozófia.