A koncepció és a márka attribútumok - a márka kutatás
Az egyik feltétel, hogy hozzanak létre egy egyedi márka az állandó megosztását márka attribútumok. De ez nem jelenti azt, hogy lehetetlen, hogy hozzon létre egy márka, nem vesz részt abszolút minden azonosítókat. A tapasztalat azt mutatja, hogy a legtöbb márka elég megosztani két vagy három, és legyen harmóniában egymással, illeszkednek az átfogó márka egyedi rendszerek figyelembe kell venni a fogyasztói preferenciák és elvárások [3, 9. o].
Az attribútumok a márka van:
- azonosító jelek (védjegyek, logók, szlogenek, stb);
- vállalati karakterek és a személy (Mr. Proper, Ronald McDonald, stb)
- csomagolás, a megjelenése a termék maga;
- a termék maga: annak jellemzői, célja, használatuk módját, USP;
- Technológia: Jellemzők létrehozása az áruk, szolgáltatások nyújtása;
- értékesítési csatornák és marketing;
- típusú márkastruktrúrát.
Attribútumokat kell létrehozni az első helyen szerint a stratégiai szinten a márka, és amennyire csak lehetséges, szolgálhat a megszemélyesítése az érték abban rejlik, hogy a vektor márka, és megfelelnek a sztereotípia a kiválasztott szegmens. Meg kell közvetíteni, hogy a fogyasztó emotsionirovanie és elhelyezése, és kössétek az agyában és a tudatalatti a márka attribútumok. Ez a feladat alapján kell csak tiszta mentális folyamatok a fogyasztó tudatában [5, p.112].
- információkat gyűjt, amelyek azonosítók jelenleg használatban márka támogatása;
- pontosan meghatározni, hogy az egyes azonosító dolgozik a márka (készíts egy listát a tipikus helyzetekben vagy képek idézik asszociációk a márka révén az azonosító); - szükséges a további fejlesztése a vadonatúj azonosítókat, vagy meg kell erősíteni néhány legrégebbi az általános rendszer a személyiség. Az számának növekedése az áruk, beleértve annak szükségességét, hogy a választás, az eltöltött idő a vásárlási döntést növekszik. A különbség az időben két egymást követő kiválasztását a szükséges teljesítményt és a tényleges választási termék függ a bemutatása a termék. Ha az ötlet a képződött alapján megismételte megszerzése, a választás történik gyorsan. De ha a vevőnek nincs elképzelése a terméket, használja a különböző marketing kommunikáció, majd a kiválasztási folyamat hosszabb lesz.
A szervezet marketing kommunikációs kell vezérelnie a következő követelményeknek [10, p.76]:
* A marketingkommunikáció legyen objektív és érzékeny, képes vonzani az ügyfél egyetlen kapcsolattartási;
* Kommunikációs tükröznie kell a fő gondolata a termék, helyesen meghatározott információkat;
* A termék üzeneteket egy erős benyomást tett az ingatlan, megkülönböztetve azt a versenyképes márka, úgy, hogy nézett ki, mint a megfelelő időben, hogy a vevőt a termék minőségét.
cég fejlesztési nélkül lehetetlen bővülő közönség a fogyasztók a termelés. Promotion a márka - ez az egyik módja annak, hogy információt a cégről tudni annyi embert, amennyit csak lehetséges. Tól márka promóciós stratégia nagymértékben függ attól, hogy hány új ügyfelek lesznek a gazdálkodó egység a jövőben, és esetleg a jelenben.
Különlegessége, hogy ösztönözni kell a márka az ő tselostnosti- minden szakaszában a promóciós kell logikailag kapcsolódó ökológiai továbbra is egymással. Egy kiemelkedő esemény szponzora teljességgel alkalmatlan. A márka kap egy egyszeri sajtóvisszhang, a rövid távú növekedést, és azt várhatóan elfelejteni. A cél a branding stratégiát kell az integráció szellemében a márka és a célközönség a termék, a becsült alapján ez a márka. Csak így lesz az eredmény nem csak egy sikeres márka, és a márka hatékonyságát. Márka promóciós közvetlenül függ a termék típusától szeretné reklámozni. Termékek vannak osztva a fogyasztói és vállalati.
Ezen kívül fontos szerepet játszik, hogy milyen ember az átlagos fogyasztó a terméket. Kora, életmód, pénzügyi helyzetét. Azt is figyelembe kell venni a kihívásokra a társaság a promóció ideje alatt, az új márka. Feladatok, minden cég állítja saját: hogy a márka több felismerhető a potenciális befektetők vagy az ügyfelek, növelni értékesítési, növeli a költségeket az értékesítés.
Keresztül kommunikáció az ügyfelekkel, a különleges események szervezése és tevékenységek fitogtatni márka elveket, felfedi az ő feladata, mutasd meg a karaktert, és beszélni a hitük.
Vágányon - hordoz híreket, vagy csupán tájékoztató jellegű esemény. A cél az üzenet csak a rendelkezésre specifikus információ.
Propaganda vállalati szimbólumok - a logó vagy egyéb megkülönböztető eleme a vállalat márka-könyv vált mindenütt jelenlévő háttér eleme a sugárzott adást.
Drámai - játszanak az - bármilyen helyzetben az életben, amelynek alapja egy adott problémát. Ez a probléma könnyen megoldható a segítségével a reklámozott márka.
Reach rádió képes lefedni ezeket ügyfélszegmensekre ami elérheti akár más típusú média, ezek közé tartozik a nyári lakosok, autósok, nyaraló jellegű, stb
Striák - A tervezési áll kábelek, amelyek mellett az otthoni, vagy ha ez nem lehetséges, hogy felmászik a házak, a hozzászólás. Kényelmes helyzetben szűkület felett az úttesten, így drága, de hatásos formában.
Feliratok konstrukciójú ömlesztve vagy lapos kialakítás, található, mint általában, az épület bejárata mellett, amely tájékoztat a szervezet vagy cég található az épületen belül.
Közönség - kiadványok olvasók jól megalapozott a szenvedélybetegségek és szokásokat, ők inkább hű a magazin vagy újság, milyen más tömegtájékoztatási eszközök.
Tehát van két megközelítés meghatározása a márka:
1. Célkitűzések és egyéni attribútumok: név, logo és egyéb vizuális elemek (betűtípus, tervezés, színes programok és szimbólumok), lehetővé teszi, hogy válasszon egy cég vagy a termék összehasonlítva a versenytársakkal; 2.obraz, kép, a cég jó hírneve, a termék vagy szolgáltatás a szemében az ügyfelek, a partnerek és a nyilvánosság számára.
Ha megtalálta a hibát a szövegben, jelölje ki a szót, és nyomja meg a Shift + Enter